专业能力 / 品牌定位 BRAND POSITIONING
在心智中，
占据独特位置。
让品牌的价值，被清晰理解。
从用户、竞争与企业自身出发，找到值得坚持的差异化主张，让品牌表达与业务行动拥有共同的方向。
01 / OUR PERSPECTIVE
定位的起点，
是用户的认知。
定位需要回答三个问题：用户为什么需要你、你与其他选择有什么不同、企业能否持续兑现承诺。清晰的定位，来自这三者的交集。
聚焦核心价值
把值得被记住的价值说清楚，避免让每一种优势都成为同样重要的主张。
建立可信依据
让产品、服务和使用体验成为承诺的证据，使差异化可理解、可感知。
保持长期一致
从传播到组织行动持续兑现同一方向，在反馈中修正表达，积累品牌认知。
02 / OUR APPROACH
清美定位五步法
从研究事实到明确选择，再把选择转化为可执行的语言与行动。每一步都连接到下一步的判断。
- 01
心智扫描
UNDERSTAND研究目标用户的需求、使用情境与品类认知，理解他们如何选择，以及哪些问题尚未被满足。
阶段输出用户洞察与认知地图 - 02
竞争博弈
DEFINE THE SPACE梳理市场中的主要选择与价值主张，结合企业能力，判断哪些差异化空间值得进入。
阶段输出竞争格局与机会方向 - 03
概念创造
MAKE THE CHOICE形成聚焦、易于理解的定位概念，明确品牌为谁创造什么价值，以及为何值得被选择。
阶段输出定位主张与表达方向 - 04
信任构建
BUILD THE PROOF梳理产品、服务、专业能力与用户体验中的可信依据，让定位承诺有具体的支撑。
阶段输出价值证据与传播主线 - 05
战略配称
ALIGN THE ACTION明确定位对产品、传播、团队与运营的要求，建立实施优先级和后续评估方式。
阶段输出落地路径与行动建议
具体研究深度、交付形式与实施范围，在项目启动前共同确认。
03 / HOW WE CAN HELP
从战略选择，
到一致行动。
根据品牌所处阶段组织服务。既可以从一次定位研究开始，也可以围绕品类机会、品牌升级与落地执行展开协作。
04 / POSITIONING STORIES
不同品牌，
不同的价值表达。
从现有案例库出发，了解用户认知、品类选择与品牌表达之间的关系。
浏览定位案例
05 / CONNECT THE NEXT STEP
让定位连接
更完整的品牌工作。
定位形成后，可继续连接品牌战略、视觉表达与组织文化，使方向在不同触点中保持一致。
06 / BEFORE WE BEGIN
开始之前，
你可能想了解。
先把目标与边界说清楚，建立适合项目的协作方式。
定位项目通常需要多长时间？
完整项目通常按 8–12 周安排研究、战略制定与初步落地建议。具体周期取决于调研范围、决策节奏与实施要求，启动前共同确认。
项目开始前，需要准备什么？
现有品牌与产品资料、目标用户信息、主要竞争品牌，以及希望解决的问题。若资料尚不完整，可先通过沟通明确研究范围。
怎样判断定位是否有效？
结合目标用户对品牌的理解、差异化主张的可信度、团队执行的一致性与业务反馈进行评估。在研究阶段明确观察指标，实施后持续跟踪。
初创品牌适合开展定位研究吗？
可以。初创品牌可优先明确用户、价值主张和市场进入方向，再根据资源与发展阶段安排研究深度及实施范围。
定位完成后，可以继续支持落地吗？
可围绕品牌表达、视觉识别、团队培训与阶段评估继续协作。后续支持内容、频率与交付方式按实际项目单独确认。
LET’S FIND YOUR POSITION
把品牌的下一步，
想清楚。
从一次对话开始，讨论用户、竞争与品牌的价值方向。