当今协作品牌传播的法则
案例/品牌战略
1．品牌传播方式演变品牌传播分为六个要素：品牌所代表的产品或组织，通过某种方式，借助某种传播渠道，向特定的目标消费群，传达某种内容，以使目标消费者产生某种联想。随着时代发展，这六个要素不断发生变化，品...
新媒体时代品牌传播的微电影营销策略
案例/品牌战略
2014年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分...
微信在品牌传播中的应用
案例/品牌战略
品牌传播是指品牌所有者通过各种传播媒介持续向目标受众传达和交流品牌信息，最优化地增加品牌资产的过程，其中品牌传播媒介，是指品牌所有者向目标受众进行品牌信息传递的载体、通道和平台，是品牌所有者与目标受众...
品牌战略：从感官营销到情感营销
案例/品牌战略
全球化造就了品牌经济时代，一个成功的品牌为企业、为地方带来的产品溢价力和影响力往往是任何有形资产都无法比拟的。品牌既是企业的根基、地方的标志，又是企业出奇制胜、战胜对手、争夺市场的强大武器。如今，品牌...
派克parker钢笔：品牌形象成就品牌价值
案例/品牌战略
随着计算机、打印技术的不断发展、普及，人们已进入无纸化时代，键盘、打印机等设备正逐步取代过去的钢笔、墨水等书写工具，科技的进步在提高人们书写、编辑效率的同时，也对众多钢笔制造商造成了一定的冲击。面对美...
品牌的长线管理之品牌再加强
案例/品牌战略
当前，品牌竞争日益激烈，品牌所面临的市场环境急剧动荡，品牌管理尤其是老品牌管理面临严峻挑战。一方面，消费者行为的改变、竞争品牌策略的变化，以及政府规则的调整等市场环境的变化极大的动摇了品牌资产的基础；...
WEB3.0 时代下的品牌传播模式探究
案例/品牌战略
比尔盖茨认为，互联网有三个发展阶段，第一阶段是公司设立网站，第二阶段是开展电子商务，第三阶段是信息量身定做。这三个阶段也粗略描述了WEB1.0 到WEB3.0 的变化。在技术层面上，从WEB1.0到WEB2.0的技术创新是比较...
企业和消费者铸就品牌管理基本要义
案例/品牌战略
20世纪90年代开始, 随着我国“买方市场”的形成, 企业之间的竞争越来越激烈。市场营销已从产品销售阶段发展到品牌营销这一高级阶段,企业竞争从而也进入品牌经营、品牌竞争的新时代。中国最具权威的北京名牌资产评估...
品牌管理之品牌激活策略
案例/品牌战略
当消费时尚变化，出现新的竞争对手，新的革命性技术等对市场环境的影响过于激烈时，品牌资产所依赖的根基将会动摇，品牌再加强策略将失去作用。这时往往需要实施品牌激活策略来重构新的品牌认知与品牌联想，赋予老品...
国内企业品牌管理策略剖析
案例/品牌战略
品牌管理是指针对企业产品或服务所属的品牌，综合运用企业人力、物力等营销资源，通过策划、传播、管理、评价等活动对品牌进行全方位、全过程管理，来提高企业自主品牌的知名度、美誉度以及忠诚...
宜家IKEA的品牌活力
案例/品牌战略
一、宜家家具品牌识别宜家是瑞典的品牌，世界驰名。瑞典作为西北欧国家，地理特点十分明显，纬度高，冷天多，人们呆在室内的时间长，这是“斯堪的纳维亚室内设计风格”形成的重要自然背景。这种风格集中地表现在宜家...
亚马逊品牌建设之道
案例/品牌战略
一、亚马逊品牌元素品牌要素是指那些用以标记和区分品牌的符号设计，一般包括品牌的名称、标志或图标、标志字、标志色、标志包装、广告等。准确而又成功的品牌要素设计，既能加强品牌的认知，又可以促成强有力的、偏...
欧莱雅集团中国“本土”战略
案例/品牌战略
随着市场经济的日益发展，品牌己成为企业占领市场的重要武器，是企业立于不败之地的根本保证。当今中国的企业也也被历史发展趋势推入了这场没有国界的品牌竞争中。现如今的品牌时代促使企业更加注重新产品性能、产品...
迪斯尼：构建新型商业模式
案例/品牌战略
一、迪士尼公司发展情况迪士尼，全称为华特·迪士尼，英文名为The Walt Disney Company。华特迪士尼公司成立于1923年10月16日，由WaltD. Disney及其哥哥Roy O. Disney创建，迪士尼集团创造迄今人类无法超越的伟大神...
中国商业银行战略性发展分析
案例/品牌战略
一、中国商业银行品牌战略现状（1） 品牌战略规划缺失目前，我国银行业普遍缺少系统性可操作的品牌战略规划，造成愿景不清晰，无法全面、系统地描述出企业发展的愿景，给人以一...
影响品牌战略的支撑点
案例/品牌战略
一、中国企业品牌战略的现状过去的几十年中，中外企业争夺市场份额的行动风起云涌，中国本土民族品牌受到了极大的冲击，被一些国内品牌收购或挤垮，即使存留下来也是惨淡经营，真正跨出国门的品牌可谓凤毛麟角。长期...
数字媒体时代宝洁新型传播策略模式
案例/品牌战略
传统媒体时期，宝洁运用多品牌战略，品牌经理负责制，差异性的品牌传播策略到新媒体时期依然是宝洁的品牌传播制胜法宝，数字媒体引发的传播环境的改变，也促使宝洁产生新的品牌传...
市场细分下的多品牌策略
案例/品牌战略
一、市场细分的作用和意义（1） 市场细分有助于企业深刻地认识市场，发现最佳的市场机会通过按不同标准细分，按不同的角度把复杂的市场分开，再拼起来，既清晰地认识了每一个部...
三星品牌战略探析
案例/品牌战略
怎样避免品牌退化，保护、加强品牌完整性。并提升品牌价值链，韩国三星品牌在这方面可谓是不鸣则已一鸣惊人。品牌咨询公司Interbrand2012年10月2日发布的《全球品牌100强》排名显示，三星电子的...
企业品牌定位研究报告
案例/品牌战略
自我国加入世界贸易组织以来，国内市场的对外放开程度也逐渐加深，国外大型企业在我国市场上纷纷投入重金，大打品牌之战。与这些国外洋品牌的高知名度相比，民族品牌处于明显的劣势，上个世纪中曾经打下一片江山的某...
品牌互动传播碰撞大数据时代
案例/品牌战略
一、大数据的定义大数据是指无法在一定时间内运用常规软件对相关内容进行抓取、管理和处理的数据集合群，不采用随意抽样的这样的捷径去分析数据。其主要特点有三个，即数据处理是基于全体数据而非随机样本、数据允许...
品牌力的组成
案例/品牌战略
品牌被称为是“冰山一角”，这座能量巨大的冰山的八分之一是显露在水面之上的，余下的八分之七没在水面之下。一、品牌的认知力品牌的认知力是品牌被公众认知知晓的程度，是构成品牌力的基础。不难理解人们以品牌名气...
品牌文化对品牌力的重要作用力
案例/品牌战略
品牌力是指消费者对某个品牌形成的观念对其购买决策的影响程度。一、 深化品牌内涵促使品牌文化产生人们对品牌的认识，随着时间的推移社会的发展而不断深化。从品牌内涵的演进过程来看, 品牌理论的发展经历了三个阶...
双重视角解析品牌意义
案例/品牌战略
20世纪90年代中期以来，中国开始出现品牌热，表现为消费者对品牌的消费热、攀比热，学者对品牌的讨论热、研究热，组织对品牌的创建热、宣传热。在这些“热”的多维影响下, 中国国民的品牌观变强...
运用新媒体推行品牌的传播战略
案例/品牌营销
新媒体的爆发式发展，加速了新媒体与传统媒体之间的冲突与融合，也为企业的品牌传播战略带来了全新的复杂的媒体环境。如何适应新媒体环境，推行独具特色的企业品牌传播战略，是新媒体时代企业发展的首要考验。一、企...
借助策略提升品牌价值
案例/品牌营销
一、品牌价值论述（1） 品牌价值的定义根据新古典主义价值理论: 品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度，这一定义则侧重于通过顾客...
电子商务碰撞社交网络
案例/品牌营销
一、电子商务的基本概念电子商务活动在日常生活中随处可见，在生活的各个领域，移默化地影响着人们的消费习惯。简言之，是利用现代先进的科学技术手段进行商务活动，通过合理、髙效地利用有限资源，达到节省时间降低...
宝洁公司多媒体品牌传播渠道分析
案例/品牌营销
数字WEB2.0时代，媒介发展改变了信息传播的大环境，造就了不同于传统媒体的新媒体下的消费者，他们接受信息渠道多，速度快，热衷于分享与创造，传统媒体下品牌传播受到新媒体时代的挑战，宝洁公司品牌建设在数字新媒...
信息“碎片化”对品牌传播的影响
案例/品牌营销
在当今的营销界，大众媒体的价值逐渐被小众化的新媒体稀释，“聚众走向分众”，这已经是不再具有争议的话题，小众化的新媒体大范围兴起，不论是在传播界还是在营销界都占据着越来...
