案例研究 04
边界消融
Origin VR沉浸式媒体体验公关战役
通过"空间叙事"与"体验设计",我们为VR/MR产品创造了一场无法拒绝的沉浸式体验,将"体验即一切"转化为媒体深度报道。
项目概览
项目概览
客户
Origin VR
新一代VR/MR
混合现实头显设备商
项目
边界消融
沉浸式媒体
体验公关
方法
空间叙事
感官设计与
体验式公关
核心PR目标
打破传播难题
解决VR/MR产品"体验门槛高、难以通过图文传播"的核心公关难题
驱动深度报道
使媒体充分理解产品的技术革新（空间感知、手势交互）
建立高端形象
确立"未来科技美学定义者"的品牌地位
挑战
挑战与洞察
传播困境
VR/MR产品的革命性体验无法通过传统的公关稿和评测视频来传递。
媒体记者和KOL如果只看参数,很容易将其与低端游戏机混淆,导致报道流于表面。
核心洞察
对于革命性产品,"体验即一切"。
公关的核心任务不是"告知",而是"创造一个无法拒绝的体验环境"。
体验洞察
这个环境必须是艺术化、沉浸式的,让体验者在"哇(Wow)"的瞬间理解产品的价值。
公关策略
公关策略
感官设计与体验式公关
清美未来提出,必须为媒体和KOL设计一个"PR专属的黑匣子"。
我们不办传统发布会,而是举办一场为期3天的"边界消融"沉浸式艺术体验展。公关的核心是"空间叙事"。
引导体验者在特定设计的场景中,一步步感受技术的魅力,让他们成为故事的主角而非旁观者。
清美优势
空间设计
空间设计与交互设计的整合能力
艺术策展
艺术策展与技术展示的融合
学术资源
清华美院的学术资源支持
设计理念
我们利用清华美院的学术资源,将Origin VR的技术与当代艺术家的作品相结合,设计的不是"产品试用区",而是"通往未来的画廊"。
EXECUTION
执行亮点
沉浸式体验空间
我们在北京798艺术中心包下整个场馆,将其改造为三个区域,构建完整的"空间叙事"体验。
区域 01 - 混沌
混沌区
纯黑空间,通过光影和声音模拟"现实的束缚",营造进入前的仪式感。
区域 02 - 感知
感知区
体验者戴上Origin VR设备,虚拟艺术装置与现实空间的光影、气味、温度实时联动。
区域 03 - 重生
重生区
纯白空间,展示产品设计美学和设计师访谈,完成从体验到理解的转化。
体验设计
艺术联动
清美团队设计的虚拟艺术装置包括流动的数字雕塑、可交互的星空等,与现实空间实时联动。
这不是简单的产品演示,而是一场将技术转化为艺术语言的沉浸式体验。
媒体邀约
一对一专场
采用"一对一"邀约制,每位KOL和记者都享有45分钟的独立体验时间。
配有专门的技术和设计讲解员（清美团队成员）,确保体验的深度和私密性,让每个人都能充分理解技术的革新性。
传播矩阵
多维度渗透
公关物料：邀请函采用特殊AR材质设计,媒体扫描即可预览虚拟艺术装置
科技媒体：引导关注"空间计算"技术突破
艺术媒体：引导关注"MR艺术的未来"
生活方式媒体：引导关注"未来居家体验"
成果
量化成果
50+
深度报道
高质量媒体覆盖,远超竞品发布会
80%
技术深度
报道详细分析空间交互技术
认知转变
认知转变
媒体和KOL对产品的评价从"游戏机"转变为"下一代计算平台"和"艺术创作工具"
行业基准
行业标杆
此次"体验式公关"活动被业内誉为"科技公关的天花板"
品牌定位
品牌定位
成功确立"未来科技美学定义者"的高端形象
关键成就
科技X艺术的完美融合
清美未来在"科技X艺术"领域的专业能力得到充分展现。通过将产品体验转化为艺术叙事,我们不仅解决了VR/MR产品的传播难题,更开创了科技公关的全新范式。
方法论
方法论总结
体验式公关原则
1. 空间即叙事：将产品体验转化为完整的空间叙事,创造情感共鸣
2. 艺术即语言：用艺术语言诠释技术,降低理解门槛
3. 体验即传播：创造"Wow时刻",让体验者自发成为传播者
科技公关新范式
打破传统发布会：用沉浸式体验空间替代PPT演讲
深度而非广度：一对一专场体验比大规模发布会更有效
艺术化表达：将技术参数转译为可感知的艺术体验
