案例研究 14
跨越
周期的
创新者
百年药企的"经典与创新"重定位
01
品牌资产的
双刃剑
Helios Pharma，一家拥有120年历史的欧洲百年制药巨头。
这种"极致的可靠"在21世纪变成了"彻底的老旧"。在AI制药、基因疗法和数字健康的新浪潮下，被视为"传统药厂"。
市场认知
被视为"仿制药巨头"，而不是"创新者"
人才流失
顶尖人才100%选择"硅谷Biotech新贵"
资本市场
被给予"传统股"估值，严重低估研发能力
核心困境
客户的"经典"资产，正在成为他们"创新"的最大负债。
02
设计考古
被误读的历史
清美未来团队发现客户的困境在于一个错误的二元对立。
我们通过对其120年的档案进行"设计考古"，挖掘到了一个被遗忘的真相。
核心洞察
Helios的"经典"不是"创新"的对立面。"经典"本身就是"持续创新"的最终证明。
被误读的历史
Helios的"经典"地位，不是靠"守旧"得来的。他们在1920、1960、1990年代，每一次都是当时最激进的"创新者"。
"可靠"的来源
消费者对"Helios蓝"的信任，本质上是对其"持续创新并穿越周期"的能力的信任。
我们不需要为Helios"注入"创新，我们只需要"揭示"他们120年来一直在创新的事实。我们必须将"经典"从"老旧"的语义中解放出来。
03
品牌定位战略
跨越
周期的
创新者
跨越周期的创新者
对于
新一代的患者、医生和科研人才
HELIOS是
唯一一家将"百年信赖"与"未来生物科技"相融合的健康领袖
它提供
一种独一无二的、"经过验证的"前沿科技解决方案
因为
120年来，我们从未停止创新。我们今天的AI研发，正如我们1920年的无菌实验室一样，都是为了同一个使命：提供绝对可靠的健康答案
品牌口号
以传承
为
起点
传承是我们的基石，创新是我们的未来
04
身份与视觉系统
保留色彩，革新字体
我们保留了100%精准的"Helios蓝"色值。但废弃了老旧、厚重的衬线体Logo，转而设计了现代、利落的无衬线体新Logo。
"经典的颜色"（代表信任、传承）承载着"现代的字体"（代表科技、创新）
数据流动态图形
我们设计了一套"数据流"的动态辅助图形。它由无数个"Helios蓝"的微小粒子组成，如同"基因序列"或"AI算法"般流动。
并置摄影叙事
我们创造了一种"并置"的视觉语言。左侧是1920年代的黑白档案照片；右侧则是超高精度的现代科研照片。
这种"过去与未来"的强烈视觉对比，极具冲击力地传达了"传承与创新"的核心定位。
官网UI/UX设计
官网首页Hero Banner是最新的"AI药物研发中心"的动态视频。但所有UI控件、按钮、链接，都统一使用"Helios蓝"。
用户在体验"最前沿的科技感"的同时，在视觉上被"最熟悉的信任感"所包裹。
05
决定性的转变
人才吸引力
品牌重塑后6个月，在全球顶尖理工院校的"校招简历收取量"提升60%。顶尖人才终于"看懂"了这家公司的未来。
资本市场认可
华尔街分析师研报中，"创新"、"AI"、"Biotech"等关键词提及率翻3倍。估值模型开始从"传统制药"转向"科技驱动"。
市场认知
成功"活化"了"Helios蓝"。这个颜色不再代表"老旧"，而是代表"权威的创新"。
内部士气
极大提升了内部员工（尤其是老员工）的自豪感，他们重新认识到自己工作的"创新价值"。
