LOGO & IDENTITY / 项目 181
海外网
海外网是面向全球华人和国际读者的综合新闻与文化传播平台，隶属于中国主流媒体集团。 随着国际传播格局的变化，品牌希望通过全新的视觉标识体系，展现其权威、公信、开放、全球视野的核心价值，并适配多语言、多终端的数字传播环境。
设计理念
标志以“蓝色地平线”为核心概念，象征连接中国与世界的信息桥梁。 整体构图采用矩形框架包裹品牌名，寓意“信息窗口”； 下方的波浪曲线代表“海洋”与“流动的数据”，传达“从中国出发，面向全球”的传播格局。 整个设计体现出理性秩序、科技感与国际化传播气质。
图形语言
矩形版面：象征新闻窗口与数字媒介屏幕，表达专业、严谨的媒体定位； 波浪底纹：以柔和弧线构成动态视觉节奏，代表全球信息流与多元文化的交流； 平衡构图：上方稳重、下方流动，构成“稳定中有活力”的视觉张力。该图形系统在严肃与亲和之间取得平衡，契合现代媒体的视觉特征。
字体与构成
主视觉“海外网”采用稳重的无衬线字体，字形方正、笔画简洁，体现新闻媒体的权威感。 英文字体“haiwainet.cn”选用几何型小写体，与中文形成轻重对比，增加现代感与科技气息。 整体排版遵循中心对齐原则，强化视觉聚焦与阅读效率。
应用与延展
标志适用于新闻客户端、视频片头、媒体报道、国际会议背景、社交媒体等多场景。 矩形主标可延展为横版或竖版；波浪线条可独立成为装饰图形，用于网页底纹、APP 动效或版头过渡。 在暗色背景与单色应用中仍能保持识别力与层次感。
品牌意义
“海外网”象征“跨越地域的中文声音”，表达品牌作为国际华语媒体的使命：以中国视角解读世界，以世界语言讲述中国。 标志通过“蓝色窗口 + 海洋波浪”的视觉语言，传达信息流通、文化共鸣与开放对话的精神，成为全球华语内容的视觉符号。
不当用法（保护规范）
禁止更改主蓝色调或紫色渐变比例, 禁止调整波浪线条形态或方向, 禁止倾斜、变形、添加阴影或透明效果, 最小展示宽度不得低于 30mm, 确保文字与背景保持足够对比度( ≥4.5:1）。
设计成果
新标志启用后，海外网在国际传播中的品牌—致性提升 48%（内部调研数据）。 蓝色视觉体系强化了平台的权威形象与国际认知度，成为中国外宣媒体数字化升级的重要标志案例。 该设计现已广泛应用于新闻客户端、海外社交平台与重大国际报道场景中。
