LOGO & IDENTITY / 项目 259
京川办
老川办是以川味文化与地域饮食记忆为核心的餐饮品牌，希望通过具有鲜明东方气质的品牌视觉，重新表达四川饮食文化中的烟火温度与人文底蕴。在传统与现代之间建立新的视觉连接，使品牌不仅代表一种川味体验，更成为承载地域文化、生活方式与情感记忆的视觉符号。
设计理念
标志以东方传统“印章”为视觉灵感，将品牌文化浓缩于简洁有力的方形图形之中。图形内部以汉字结构进行现代化重构，通过纵向舒展的笔画与留白关系，形成兼具汉字意象与建筑式秩序感的视觉符号。略带手工感的外部轮廓弱化机械几何的冰冷感，使整体既保留传统印记的厚重，又具有现代品牌的亲和与识别度，传达“川味有根，老味有情”的品牌气质。
图形语言
印章式方形构型：取东方传统印记之意，象征传承、信用与文化沉淀；内部文字图形：从传统汉字书写中提炼结构，以现代几何方式重新组织笔画，使其兼具符号性与品牌专属性；柔和边角与自然弧度：避免过度规整，在稳定的构图中融入手工书写般的温度，呼应四川饮食文化热情、松弛而富有人情味的地域性格。
字体与构成
品牌名称采用中英结合的横向组合方式。中文“老川办”以具有东方书写气韵的现代字体呈现，通过修长笔画、舒展比例与适度留白体现文化感与高级感；英文“LAOCHUANBAN”采用简洁现代的无衬线字体，并通过较大的字间距强化品牌的现代性与国际化表达。图形、中文与英文形成清晰的主次层级，整体横向展开，使品牌在门头、包装以及数字媒介中都能够保持稳定、从容的视觉节奏。
色彩系统
品牌以具有自然生命力的黄绿色作为核心识别色，区别于传统川菜品牌惯用的大红、深黑与金色体系，使品牌呈现更加年轻、自然和现代的视觉印象；辅助采用低饱和米金色表达温润、沉稳与文化质感。两种色彩形成“自然活力”与“东方温度”的平衡，在保留川味文化根基的同时，建立更具当代审美的品牌辨识度。
应用与延展
标志可广泛应用于品牌门头、餐厅导视、菜单系统、餐具、包装、外卖体系、员工服饰及品牌宣传物料。方形印章图形能够独立作为品牌超级符号使用，并可进一步延展为包装封签、餐具纹样、空间墙面图形及社交媒体视觉元素。其内部线条与汉字结构也可提炼形成辅助图形系统，使品牌在不同场景中保持统一而丰富的视觉识别。
品牌意义
一方印记，藏一方川味。老川办以传统印章为形，以川味文化为魂，将地域记忆、东方文字与现代餐饮审美融为一体。标志既保留传统文化中的厚重与亲切，又通过简洁、克制的现代设计语言赋予品牌新的时代气质。它代表的不只是一种味道，更是一种属于四川的生活方式与人情温度，让熟悉的川味记忆以更加当代的方式被重新看见。
不当用法（保护规范）
不可改变标志内部文字结构及整体比例；不可随意拉伸、压缩或旋转标志；不可擅自改变品牌标准色彩关系；不得添加阴影、描边、渐变、立体及发光效果；不可随意更换中文与英文标准字体；在复杂背景环境下应保证标志拥有足够的识别空间，避免其他文字或图形进入标志安全区域。
设计成果
通过统一的图形、字体、色彩与应用体系，老川办形成了一套具有鲜明地域文化特征与现代餐饮审美的品牌视觉系统。印章式超级符号强化了品牌记忆点，黄绿色与低饱和米金色建立独特的视觉资产，使品牌能够从传统川味餐饮的视觉框架中形成差异化表达，并为后续空间、包装、菜单及宣传物料提供统一而具有延展性的视觉基础。
