申万宏源证券是中国领先的综合性证券公司，由申银万国证券与宏源证券于2015年合并组建而成，传承两家券商数十年深厚积淀，业务涵盖证券经纪、投资银行、资产管理、研究咨询、期货与国际业务等全牌照金融服务。
品牌名称"申万宏源"由两家前身机构各取两字合璧而成——"申万"承继申银万国"立足申城、汇通万邦"的海派金融气度，"宏源"延续宏源证券"宏图远略、源远流长"的深厚根基。四字合一，传递合并后品牌"宏大格局、万源汇聚"的全新气象。此次邀请清美未来设计公司主导品牌标识设计。
品牌标志设计目标是通过金融专业权威、合并融合力量与百年传承的视觉语言，展现申万宏源作为中国头部综合性券商的行业地位，传递"汇聚宏源、共创申万"的品牌形象。
设计理念
标志以"双流合汇（Confluence of Two Rivers）"为核心概念，将两条河流汇聚为一的自然意象凝练为品牌的核心视觉符号。两条河流分别象征申银万国与宏源证券两大前身——各自源远流长、各自奔腾壮阔，在历史的交汇点合二为一，汇聚为一条更为浩荡的大河奔涌向前。"合流"是对品牌合并历史最精准的视觉隐喻，同时"流动"本身也是金融行业的本质特征——资金流、信息流、价值流，金融的一切都在流动之中。
图形语言
图形主体以两条流动的弧线为核心元素。两道弧线自图形的左上与左下两个方向分别起笔，如同两条源自不同山脉的河流从各自的源头出发——上方弧线代表申银万国的海派金融传统，起势开阔、气韵高远；下方弧线代表宏源证券的深厚根基，走势沉稳、力道绵长。两道弧线在图形的中部交汇融合，交汇处不是生硬的碰撞，而是两条流线以优美的曲率自然并入同一条河道——如同两家券商的文化基因在合并过程中彼此融合、彼此成就，传递合并的平等性与有机性。
交汇之后的弧线合二为一，以更加宽厚有力的单线向右方延伸，线条由交汇处的中等粗度向远方渐次加宽，如同两河合流后河面更加开阔、水量更加充沛，传递合并后品牌"1+1>2"的规模优势与协同效应。合流线的末端不做封闭收束，而是以开放的姿态向右方无限延展，传递品牌面向未来持续发展的无限可能。
两道弧线在交汇前各自保持独立的流线轨迹，弧度略有不同——上方弧线弧度较大、姿态较为舒展，下方弧线弧度较小、走势较为沉稳，以微妙的差异传递两家前身券商各自不同的企业性格与文化基因，同时证明多元性的汇聚比同质性的叠加更有价值。两道弧线之间的负空间在交汇前呈展开的楔形、在交汇处收窄为一线、在交汇后消失归零，这一负空间的渐变过程如同两家企业从各自独立到逐步融合再到完全一体的时间叙事。整体构图以"双流起源、中段交汇、合流致远"的三段式水平结构构建"双流合汇"，传达品牌的合并历程与发展格局。
字体构成
中文"申万宏源"采用定制化的现代宋体，横细竖粗、笔锋精致分明。"申"字竖笔贯通如同上海的城市中轴，传递海派金融的地域根基；"万"字横折舒展，传递万邦通达的开阔格局；"宏"字宝盖头如同稳固的金融架构，传递宏图远略的战略高度；"源"字三点水灵动流转，呼应标志中流水的图形语言，传递源远流长的历史积淀。四字在宋体的经典庄重中保持金融机构的专业权威。英文"SHENWAN HONGYUAN"以标准大写衬线字体排列，字形宽厚稳重、衬线端正分明，缩写"SWHY"可作为辅助识别标识用于数字化与国际传播场景。
色彩系统
主色申万红 #B01C2E 代表中国金融、积极进取与证券行业的活力能量。红色在中国证券市场中具有独特的文化意义——中国股市以红色代表上涨，红色即是"牛市"与"盈利"的视觉代名词，选用此色直接建立品牌与资本市场积极信号的心理关联。申万红的深沉与庄重区别于大红的热烈张扬，以内敛沉着的色温传递头部券商特有的历史厚度与战略定力——不是新兴机构的急切宣告，而是老牌券商数十年积淀后的从容自信。辅助宏源蓝 #1A3C6E 用于品牌系统中的机构形象、研究报告与合规文件，蓝色传递金融机构的理性、专业与风控意识，同时作为第二主色隐约保留宏源证券原有品牌基因的视觉记忆，使合并后品牌在统一的新形象中对两家前身均有所致敬。红蓝搭配在金融品牌中传递"进取与稳健并重、激情与理性兼备"的双重品牌性格。辅助金色 #C5A55A 用于品牌系统中的财富管理、高净值客户服务与荣誉表彰元素，传递投资价值与客户资产的尊贵守护。辅助深灰 #333333 用于基础文字与系统辅助信息。纯白 #FFFFFF 作为标准底色。整体色彩以红蓝为双核、金灰为辅，体现"传承融合、专业致远"的证券品牌气质。
应用延展
标志可广泛应用于全国各地营业部门头、总部大楼形象墙、交易大厅与贵宾理财室标识；研究报告封面、投行项目文件、IPO路演材料与客户服务手册；官方网站、移动交易APP、网上交易平台与投资者教育内容；资本市场论坛、券商行业峰会、上市仪式与品牌合作活动形象；员工工牌、商务名片、企业画册与品牌文具系统。在IPO上市仪式这一证券品牌的最高光场景中，申万红标识与交易所金色钟声交相辉映，双流合汇的图形如同资金从一级市场流入二级市场的壮阔画面，传递申万宏源作为资本市场重要中介机构的专业价值。动态视觉中，两道弧线自画面两侧分别起笔、向中央流动汇聚，在交汇处激起一道金色的光芒，合流后的单线向远方有力延伸，象征申万宏源以两大传统的汇聚之力开创更加宏远的未来。
品牌意义
标志蕴含三重核心意象：合并融合（Confluence）——双流交汇的图形叙事传递申银万国与宏源证券两大品牌合并为一的历史里程碑与文化融合；传承致远（Heritage Forward）——两条各自源远流长的弧线传递两家前身券商数十年深厚积淀的历史传承与合并后面向未来的发展远景；专业汇聚（Professional Convergence）——合流后更加宽厚有力的线条传递合并后品牌全牌照业务体系的规模优势与综合竞争力。整体设计传达出申万宏源"汇聚宏源、共创申万"的品牌愿景。
不当用法（保护规范）
禁止改变两道弧线的起笔方向、交汇位置或合流后的延伸角度；禁止修改两道弧线各自的弧度差异或使之完全对称同形；禁止改变申万红与宏源蓝的色相或主辅关系；禁止为标志添加描边、阴影或与金融风格不符的装饰效果；禁止拆分两道弧线单独使用或删除合流后的延伸线段；保持留白 ≥ 图形高度的 25%；最小展示宽度不得低于 30mm。
设计成果
标志发布后，申万宏源在中国证券行业与资本市场中的品牌统一度与合并认同感显著提升。"双流合汇"以其精准传达合并叙事与金融专业精神的独特视觉语言，成为申万宏源品牌体系的核心识别符号，在全国营业网络、资本市场服务与品牌传播中被广泛使用，展现出"汇聚宏源、共创申万"的品牌愿景。
常见问题
申万宏源标志与VI设计的设计理念是什么？
标志以"双流合汇（Confluence of Two Rivers）"为核心概念，将两条河流汇聚为一的自然意象凝练为品牌的核心视觉符号。两条河流分别象征申银万国与宏源证券两大前身——各自源远流长、各自奔腾壮阔，在历史的交汇点合二为一，汇聚为一条更为浩荡的大河奔涌向前。"合流"是对品牌合并历史最精准的视觉隐喻，同时"流动"本身也是金融行业的本质特征——资金流、信息流、价值流，金融的一切都在流动之中。
申万宏源标志与VI设计能用在哪些地方？
标志可广泛应用于全国各地营业部门头、总部大楼形象墙、交易大厅与贵宾理财室标识；研究报告封面、投行项目文件、IPO路演材料与客户服务手册；官方网站、移动交易APP、网上交易平台与投资者教育内容；资本市场论坛、券商行业峰会、上市仪式与品牌合作活动形象；员工工牌、商务名片、企业画册与品牌文具系统。在IPO上市仪式这一证券品牌的最高光场景中，申万红标识与交易所金色钟声交相辉映，双流合汇的图形如同资金从一级市场流入二级市场的壮阔画面，传递申万宏源作为资本市场重要中介机构的专业价值。动态视觉中，两道弧线自画面两侧分别起笔、向中央流动汇聚，在交汇处激起一道金色的光芒，合流后的单线向远方有力延伸，象征申万宏源以两大传统的汇聚之力开创更加宏远的未来。
申万宏源标志与VI设计对品牌有什么意义？
标志蕴含三重核心意象：合并融合（Confluence）——双流交汇的图形叙事传递申银万国与宏源证券两大品牌合并为一的历史里程碑与文化融合；传承致远（Heritage Forward）——两条各自源远流长的弧线传递两家前身券商数十年深厚积淀的历史传承与合并后面向未来的发展远景；专业汇聚（Professional Convergence）——合流后更加宽厚有力的线条传递合并后品牌全牌照业务体系的规模优势与综合竞争力。整体设计传达出申万宏源"汇聚宏源、共创申万"的品牌愿景。
申万宏源标志与VI设计最后交付了什么？
标志发布后，申万宏源在中国证券行业与资本市场中的品牌统一度与合并认同感显著提升。"双流合汇"以其精准传达合并叙事与金融专业精神的独特视觉语言，成为申万宏源品牌体系的核心识别符号，在全国营业网络、资本市场服务与品牌传播中被广泛使用，展现出"汇聚宏源、共创申万"的品牌愿景。