LOGO & IDENTITY / 项目 112
首汽租车
首汽租车是中国领先的汽车租赁服务品牌，隶属于首汽集团，依托首都汽车行业数十年深厚积淀，以"安全出行、品质服务"为品牌信条，致力于为商务人士、旅行者与城市出行用户提供涵盖短租自驾、长租代驾、商务接送与定制出行的全场景汽车租赁服务。
品牌名称"首汽"二字承载着品牌的出身基因与行业追求——"首"取首都、首创、首选之意，既标明品牌根植首都北京的地域身份，又传递行业领先与用户首选的品牌雄心；"汽"取汽车之意，直接点明核心业务领域。此次邀请清美未来设计公司主导品牌标识设计。
品牌标志设计目标是通过出行动感、品质信赖与科技便捷的视觉语言，展现首汽租车作为中国头部汽车租赁品牌的行业地位，传递"首选出行、安全无忧"的品牌形象。
设计理念
标志以"驭风之路（Road of Freedom）"为核心概念，将一条向远方延伸的道路与疾驰向前的速度感融为一体，构建出一个既传递出行本质、又承载品质追求的品牌符号。道路是汽车租赁行业最根本的场景意象——每一次租车都是一段旅程的开始，每一条道路都通向一个目的地。以道路为标志核心，直接将品牌与"出发、自由、远方"的情感联想相关联，传递首汽租车"让每一段旅程都值得信赖"的服务承诺。
图形语言
图形主体以品牌首字母"S"为基本骨架，将"S"的曲线形态重新诠释为一条蜿蜒向前的公路。"S"的上半弧如同道路在远方的第一个弯道，下半弧如同紧随其后的第二个弯道，两段弧线流畅衔接、一气呵成，构成一条优美的双弯道公路——这不是笔直单调的高速公路，而是一段充满驾驶乐趣的旅途之路，传递首汽租车"不仅是交通工具的租赁、更是驾驶体验的提供"的品牌主张。
"S"形道路的线条由粗渐细、自近向远透视收缩，如同驾驶者视角中道路向地平线延伸的自然透视效果，赋予二维图形以三维空间的纵深感与速度感。线条的前端粗壮有力，传递出发时的充沛动力与品牌的坚实基础；线条的远端纤细消隐，传递道路向无限远方延伸的自由想象——首汽租车带你去的不只是下一个城市，而是任何你想去的地方。
"S"曲线的一侧辅以一道平行的细线，如同道路中央的分隔线或车道标志线，以最简洁的细节将抽象的"S"曲线锚定为"道路"的具象联想，使图形在艺术表达与功能传达之间取得平衡。道路曲线的整体走势呈向右上方延伸的姿态，传递品牌向上发展的企业势头与用户出行"一路向前、畅通无阻"的美好期许。整体构图以"字即路、路即行"的融合逻辑构建"驭风之路"，传达品牌的出行本质与自由精神。
字体构成
中文"首汽租车"采用现代无衬线字体，笔画均匀利落、结构紧凑有力。"首汽"二字以略粗的字重呈现品牌主名称，传递品牌的实力与辨识度；"租车"二字以常规字重辅助，直接点明核心业务。整体字形简洁现代、节奏明快，传递出行服务品牌高效便捷的行业特征。英文"SHOUQI CAR RENTAL"以标准大写无衬线字体排列，字形规整、间距均匀，确保品牌在国际租车平台、机场取车点与涉外商务场景中的清晰辨识。
色彩系统
主色首汽蓝 #003D7A 代表信赖、安全、专业与品质出行。深蓝色在全球出行与交通领域是最具安全共识的品牌色彩——从航空到铁路、从保险到租车，深蓝始终传递"安全可靠"的行业信号。首汽蓝的沉稳与深邃如同一位经验丰富的专业司机——冷静、可靠、值得托付，传递首汽租车数十年服务积淀的专业底气与用户出行的安心保障。辅助活力红 #E02020 用于品牌系统中的行动号召与营销活动元素——"立即下单""马上出发"等按钮与促销标签，红色的热烈与紧迫激发用户从浏览到预订的行动转化。蓝红搭配在出行品牌中传递"安全与激情并存"的双重品牌性格——蓝色让你安心出发、红色让你享受旅程。辅助银灰 #A0A8B0 用于品牌系统中的车辆展示背景与科技元素，如同车身金属漆面的冷静光泽，传递车辆品质与科技出行的现代感。纯白 #FFFFFF 作为标准底色与APP界面基础色。整体色彩以蓝为核心、红为点睛，体现"安全信赖、畅快出行"的品牌气质。
应用延展
标志可广泛应用于全国各地门店门头、机场高铁取车点标识、停车场导视与车辆交接区形象；车辆车身贴、车钥匙扣、车内物料与车辆铭牌；官方网站、移动APP图标与界面、小程序入口与OTA平台店铺形象；品牌画册、企业客户合作方案、会员卡与出行礼包；出行行业峰会、汽车博览会、城市交通论坛与跨界合作活动形象。在机场取车点这一用户旅程的关键触点中，首汽蓝标识以灯箱或LED屏形式高悬于取车通道上方，旅客拖着行李走出到达大厅、抬眼即见熟悉的蓝色标识，在陌生城市的第一刻便获得"安心出行从这里开始"的品牌信赖。动态视觉中，"S"形道路自画面中心向远方延伸铺展，道路分隔线以流动的虚线向前疾驰，如同驾驶视角中不断后退的路面标线，速度感与自由感扑面而来，象征首汽租车为每一位用户开启一段畅快无忧的出行旅程。
品牌意义
标志蕴含三重核心意象：品质出行（Quality Mobility）——"S"形道路的流畅曲线与深蓝主色传递首汽租车数十年服务积淀的专业品质与安全保障；自由驰骋（Freedom to Drive）——向远方延伸的透视道路传递租车出行"说走就走、自由掌控"的核心体验价值；首选信赖（First Choice Trust）——稳健的品牌字标与首都基因传递用户出行"首选首汽、安心无忧"的品牌认知。整体设计传达出首汽租车"首选出行、安全无忧"的品牌愿景。
不当用法（保护规范）
禁止改变"S"曲线的弧度、透视收缩比例或延伸方向；禁止修改道路分隔线的位置或与主曲线的平行关系；禁止改变首汽蓝主色的色相或明度；禁止为标志添加描边、阴影或与出行风格不符的装饰效果；禁止拆分"S"道路图形与字标单独使用；保持留白 ≥ 图形高度的 25%；最小展示宽度不得低于 25mm。
设计成果
标志发布后，首汽租车在中国汽车租赁与出行服务领域的品牌辨识度与用户信赖度显著提升。"驭风之路"以其融合出行动感与品质信赖的独特视觉语言，成为首汽租车品牌体系的核心识别符号，在全国门店网络、数字化平台与市场传播中被广泛使用，展现出"首选出行、安全无忧"的品牌愿景。
