LOGO & IDENTITY / 项目 116
CBN
中国广电（China Broadcasting Network，简称CBN）是国家广播电视网络的主体运营商，作为中国第四大基础电信运营商，肩负建设国家有线网络、5G通信与媒体融合平台的重要使命。
品牌以"中国声音连接世界、科技传播面向未来"为战略愿景，致力于构建覆盖全国、连接全球的新一代广播通信基础设施。此次邀请清美未来设计公司主导品牌标识设计。
品牌标志设计目标是通过科技感、权威性与全球化视觉语言，展现中国广电作为国家级传播与信息基础设施运营商的战略高度。
设计理念
标志以"信息地球体（Information Globe）"为核心概念，以蓝色球形为主体，配以环绕的光线弧纹，象征全球广播网络与通信信号的覆盖轨迹。图形中动态弧线代表信息流与频谱波动，寓意"中国声音连接世界、科技传播未来"。整体设计体现广电品牌在新时代媒体融合与数字通信的双重属性。
图形语言
球体结构是标志的视觉核心，以完整的圆形呈现全球通信格局与国家级网络体系的宏大规模。球面以深浅蓝色的渐变过渡营造三维立体的空间纵深感，如同从太空俯瞰地球的壮阔视角。数道放射弧线自球体表面向外舒展延伸，代表广播信号传播、数据流动与智慧通信，每一道弧线如同从信号塔发射而出的电磁波，以光速穿越空间抵达千家万户。球体表面纵横交织的经纬线条暗示多维网络结构与互联互通，每一个交叉节点都是信号基站、数据中心与智慧枢纽。蓝色渐变空间从球体中心的深蓝向边缘的亮蓝过渡，体现科技深度与未来感。整体构图以严谨几何秩序构建"科技传播之球"，传达品牌的全球视野与系统化能力。
字体构成
英文字母CBN采用稳重方形无衬线字体，字形宽厚、笔画直线化，传递国家级品牌的权威气质。中文"中国广电"以结构均衡的现代黑体呈现，笔画端正、空间比例适中，保证中英混排时的视觉一致性。蓝色横线贯穿中英文之间，象征"信号带宽与信息通道"，形成整体系统化的品牌标识构成。
色彩系统
主色科技蓝 #1A4D8F 代表通信科技、广电权威与国家形象，以沉稳理性的色调传递国家级运营商的专业可靠。辅助银灰 #A7ADB3 象征现代化、理性与国际视野，以冷静克制的金属质感传递信息基础设施的精密与高效。高光白 #FFFFFF 用于信号弧线与球体光感，增强科技层次。深蓝渐变 #0D274E → #1A4D8F 表现传播深度与能量流动，象征信息从核心到终端的完整流转路径。整体色彩体系体现出"国家科技传播机构"的庄重与未来感。
应用延展
标志可广泛应用于国家广电总局、通信运营平台与5G终端设备；媒体新闻频道、演播厅导视与信号传输设备；广电大厦外立面、新闻发布会背景与国际展会形象；5G营业厅门头、数字化服务平台与用户终端包装。动态视觉中，弧线可循环旋转环绕球体，象征全球信息流转永不停息；球体可从深蓝太空中渐次浮现、表面经纬线依次亮起，象征中国广电从广播电视向5G通信全面升级的战略进程。图形球体可延伸为视觉母元素，用于频道角标动画、数据可视化图表与品牌图案系统。
品牌意义
标志蕴含三重核心意象：国家通信枢纽（National Network）——球体代表全球广播通信格局与国家级网络体系的战略高度；智慧传播平台（Smart Media）——弧线象征数据流动、5G信号与广播电视信号的高速传播；文化连接世界（China Voice）——蓝色光线代表中国文化的国际传播，传递"让中国声音抵达世界每一个角落"的传播使命。整体设计传达出中国广电"立足中国、面向世界"的国家传播格局。
不当用法（保护规范）
禁止改变弧线数量、方向或与球体的比例关系；禁止修改蓝色主色或渐变层次；禁止添加阴影、描边或与科技风格不符的装饰光效；禁止旋转、倾斜球体或单独使用部分弧线；保持留白 ≥ 图形直径的 25%；最小展示宽度不得低于 35mm。
设计成果
标志发布后，中国广电在国家媒体与通信行业中的品牌统一度显著提升。"蓝色地球体 + 动态弧线"成为其5G与媒体融合业务的核心视觉识别符号。该标志在国际会议与国家级项目中被广泛使用，展现出"中国声音、全球传播"的品牌愿景。
