安邦保险集团是中国大型综合性保险集团，业务涵盖财产保险、人寿保险、健康保险、资产管理与银行金融等多元领域，以"安天下之民、邦万家之业"为品牌使命，致力于为亿万客户提供全方位的风险保障与财富管理服务。
品牌名称"安邦"二字承载着保险行业最核心的价值承诺——"安"取安全、安心之意，象征保险产品为客户筑起的安全屏障与内心安宁；"邦"取邦国、家邦之意，象征品牌服务覆盖千家万户、惠及国计民生的宏大格局。此次邀请清美未来设计公司主导品牌标识设计。
品牌标志设计目标是通过安全守护、稳健可靠与国家级规模的视觉语言，展现安邦保险集团作为大型综合性保险集团的行业地位，传递"安心守护、稳邦万家"的品牌形象。
设计理念
标志以"安邦之盾（Shield of Anbang）"为核心概念，将盾牌的守护意象与中国传统城郭的稳固结构融为一体，构建出一个直接传达"安全保障"核心功能的品牌符号。盾牌是全球保险行业最具共识的视觉隐喻——保险的本质即是为客户抵御风险的一面坚盾，以盾为标志核心使品牌在第一时间向客户传递"守护"与"保障"的行业信号。城郭的意象则呼应"邦"字的家国情怀，传递安邦保险守护万家、安定一邦的宏大品牌叙事。
图形语言
图形以盾形为整体框架，盾形上端宽阔平直、两侧弧线稳健下收、底端以圆弧收束，整体造型厚重饱满、重心沉稳，如同一面铸铁之盾矗立于风雨之前，传递不可动摇的安全感与守护力。盾形的上缘以城墙垛口的方齿造型处理——三至五个均匀排列的方齿如同古代城墙的城垛，直接呼应"邦"字的城郭意象，使盾牌从单纯的防御工具升格为守护一座城池、一方百姓的国之重器。城垛与盾身浑然一体，传递安邦保险"既守个人之安、亦护万家之邦"的双重守护承诺。
盾形内部以简洁的线条构成品牌首字母"A"的几何变体。"A"以等腰三角形为基本结构，顶端尖角向上如同屋脊的最高点，象征"安"字宝盖头所传达的庇护之意——有屋则安、有盾则固；"A"的两笔斜线如同房屋的两面坡顶向两侧延展，稳固地支撑起整个三角结构，传递保险产品为客户构建的稳固保障架构；中间横笔如同门梁贯通左右，将开放的三角形封合为坚固的整体，传递保险合同"承诺即兑现、保障无缺口"的行业信条。"A"的几何线条与盾形边框之间保持均匀的负空间，整体呈现出简洁有力的现代金融品牌质感。整体构图以"字立于盾、垛冠于盾"的双层结构构建"安邦之盾"，传达品牌的守护本质与行业使命。
字体构成
中文"安邦保险集团"采用稳重的现代黑体，笔画厚实均匀、结构方正端庄。"安"字宝盖头如屋宇庇护，传递安全与安心；"邦"字右耳旁如城邑之形，传递家国与万民；"保险"二字直接点明核心行业属性；"集团"二字彰显企业规模与综合实力。英文"ANBANG INSURANCE GROUP"以标准大写无衬线字体排列，字形规整稳重、间距均匀，确保品牌在国际保险市场与跨境金融合作中的清晰辨识。中英文与盾形图形形成"左图右文"或"上图下文"的标准品牌构成。
色彩系统
主色安邦蓝 #003D7A 代表信赖、安全、专业与金融权威。深蓝色是全球保险行业最广泛采用的品牌主色——从中国人保到安联保险，深蓝已成为"保险即安全"的国际视觉共识，选用此色使安邦保险天然融入保险行业的品牌语境。安邦蓝的深邃与沉稳如同深海的安宁——无论海面风浪多大，深海始终平静如初，传递保险产品为客户提供的那份"任凭风雨、内心安定"的深层安全感。辅助守护金 #C5A55A 用于品牌系统中的尊贵元素与高端产品线标识，象征财富保障与价值守护，金色的温暖为深蓝的冷静注入一丝对客户的关怀与承诺的温度。辅助稳重灰 #666666 用于辅助文字与品牌系统中的信息层级，以中性的色调支撑蓝金双色的视觉主体。纯白 #FFFFFF 作为标准底色与盾形内部留白。整体色彩以蓝金为核心，体现"安全可靠、值得托付"的保险品牌气质。
应用延展
标志可广泛应用于集团总部大楼、全国分支机构门头、营业厅形象墙与客户服务中心导视系统；保险合同封面、保单文件、理赔手册与客户权益说明书；官方网站、移动APP界面、在线投保平台与数字化营销物料；保险行业峰会、银保合作论坛、新闻发布会与政府合作项目形象；商务礼品、员工工牌、服务车辆标识与品牌文具系统。动态视觉中，盾形自中心向四周稳健扩展成型，城垛在顶端依次矗立，"A"字母自盾心浮现挺立，如同一面守护之盾在客户面前缓缓竖起，象征安邦保险在风险来临之前已为客户筑好坚固的安全屏障。盾形与城垛纹样可延伸为视觉母元素，用于产品分类图标、保障等级标识与品牌图案系统。
品牌意义
标志蕴含三重核心意象：安全守护（Safety Shield）——盾形直接传递保险行业"抵御风险、守护客户"的核心功能与品牌承诺；家邦之固（Fortified Nation）——城垛造型传递安邦保险守护千家万户、稳固如城的宏大服务格局；稳健可靠（Steady & Trustworthy）——"A"字母的三角稳固结构与深蓝主色传递保险集团经营的持久稳健与专业可靠。整体设计传达出安邦保险集团"安心守护、稳邦万家"的品牌愿景。
不当用法（保护规范）
禁止改变盾形的整体比例、弧线弧度或底部收束方式；禁止修改城垛的数量、间距或方齿形态；禁止改变安邦蓝主色的色相或明度；禁止添加渐变、描边或与金融风格不符的装饰效果；禁止拆分盾形、城垛与"A"字母单独使用；保持留白 ≥ 图形高度的 25%；最小展示宽度不得低于 25mm。
设计成果
标志发布后，安邦保险集团在综合保险与金融服务领域的品牌辨识度与客户信赖感显著提升。"安邦之盾"以其融合守护意象与家国情怀的视觉语言，成为安邦保险品牌体系的核心识别符号，在全国机构网络、保险服务与品牌传播中被广泛使用，展现出"安心守护、稳邦万家"的品牌愿景。
常见问题
安邦保险集团标志与VI设计的设计理念是什么？
标志以"安邦之盾（Shield of Anbang）"为核心概念，将盾牌的守护意象与中国传统城郭的稳固结构融为一体，构建出一个直接传达"安全保障"核心功能的品牌符号。盾牌是全球保险行业最具共识的视觉隐喻——保险的本质即是为客户抵御风险的一面坚盾，以盾为标志核心使品牌在第一时间向客户传递"守护"与"保障"的行业信号。城郭的意象则呼应"邦"字的家国情怀，传递安邦保险守护万家、安定一邦的宏大品牌叙事。
安邦保险集团标志与VI设计能用在哪些地方？
标志可广泛应用于集团总部大楼、全国分支机构门头、营业厅形象墙与客户服务中心导视系统；保险合同封面、保单文件、理赔手册与客户权益说明书；官方网站、移动APP界面、在线投保平台与数字化营销物料；保险行业峰会、银保合作论坛、新闻发布会与政府合作项目形象；商务礼品、员工工牌、服务车辆标识与品牌文具系统。动态视觉中，盾形自中心向四周稳健扩展成型，城垛在顶端依次矗立，"A"字母自盾心浮现挺立，如同一面守护之盾在客户面前缓缓竖起，象征安邦保险在风险来临之前已为客户筑好坚固的安全屏障。盾形与城垛纹样可延伸为视觉母元素，用于产品分类图标、保障等级标识与品牌图案系统。
安邦保险集团标志与VI设计对品牌有什么意义？
标志蕴含三重核心意象：安全守护（Safety Shield）——盾形直接传递保险行业"抵御风险、守护客户"的核心功能与品牌承诺；家邦之固（Fortified Nation）——城垛造型传递安邦保险守护千家万户、稳固如城的宏大服务格局；稳健可靠（Steady & Trustworthy）——"A"字母的三角稳固结构与深蓝主色传递保险集团经营的持久稳健与专业可靠。整体设计传达出安邦保险集团"安心守护、稳邦万家"的品牌愿景。
安邦保险集团标志与VI设计最后交付了什么？
标志发布后，安邦保险集团在综合保险与金融服务领域的品牌辨识度与客户信赖感显著提升。"安邦之盾"以其融合守护意象与家国情怀的视觉语言，成为安邦保险品牌体系的核心识别符号，在全国机构网络、保险服务与品牌传播中被广泛使用，展现出"安心守护、稳邦万家"的品牌愿景。