LOGO & IDENTITY / 项目 064
安联地产
安联集团是一家多元化经营的综合性企业集团，旗下涵盖安联集团、安信联行与安心会三大核心业务板块，以"安全、信赖、联合"为品牌基石，致力于为客户提供全方位的专业服务。
品牌名称"安联"寓意"安稳联合、值得信赖"，承载着企业以稳健经营联合各方资源、创造共赢价值的战略愿景。此次邀请清美未来设计公司主导品牌标识设计，新形象设计同时服务于安联集团、安信联行和安心会三个部门，作为整合品牌在保证其战略高度的同时不沦为呆板，让人耳目一新。
品牌标志设计目标是通过循环发展、热情创新与稳重可靠的视觉语言，展现安联集团作为综合性企业集团的战略格局，同时确保标识在三大业务板块中的统一性与灵活性，传递品牌"安稳、联合、发展"的核心形象。
设计理念与图形语言
标志以"太极双L（Taiji Double L）"为核心概念，以安联集团英文名称中的两个"L"字母为设计基础元素，通过旋转对称的构成方式，使两个"L"相互咬合、首尾相接，形成一个太极环式的循环图形。太极环在中国哲学中象征阴阳互生、周流不息、动态平衡，以此预示着企业的循环发展——业务与业务之间、部门与部门之间、企业与客户之间形成良性的循环互动与持续的价值创造。两个"L"既是"联（Lian）"的双重强化，也是"安联"品牌精神的视觉化身——两股力量联合为一、循环不息、生生不已。
图形的整体结构遵循"外圆内方"的设计思想。外部以圆形轮廓收束整体图形，圆润包容、没有棱角，象征企业对外服务以顾客为上帝——以圆融通达的态度面对市场与客户，以柔性的服务姿态赢得信任与口碑。内部两个"L"的字母结构保持方正直角的几何本质，笔画横平竖直、转角锐利分明，象征对内则积极竞争永不松懈——以方正严谨的管理制度驱动团队的高效运作与持续进取。外圆内方、刚柔并济，如同古代铜钱的哲学构型，传递安联集团"对外柔软如水、对内坚硬如钢"的经营智慧。
两个"L"在太极环中以180度旋转对称排列，一个"L"以正向姿态占据图形的左上方，另一个"L"以倒置姿态嵌入图形的右下方，二者如同太极图中的阴鱼与阳鱼——各占半壁、互为补充、动态平衡。两个"L"的笔画末端精确对接，形成无缝衔接的闭合环路，视线沿着字母的笔画轨迹可以无限循环追踪，永无断点，传递企业发展"周而复始、螺旋上升"的永续动力。"L"的直角转折在圆形构图中形成有力的内部支撑结构，如同建筑的承重框架，赋予标志以坚固感与力量感。两个"L"之间的负空间形成对称的有机形态，既是"L"形结构的自然产物，也可被解读为流动的气场——太极之气在方正的结构间自由流转，象征企业内部各业务板块之间的资源流通与协同效应。整体构图以太极环的永续循环与外圆内方的哲学秩序构建"联合之轮"，传达品牌的发展理念与经营智慧。
字体构成与色彩系统
中文"安联集团"采用稳重的现代黑体，笔画厚实均匀、结构方正端庄，"安"字传递安全与安稳、"联"字传递联合与连接、"集团"二字彰显企业的规模与体量，四字排列紧凑有力、气势沉稳。英文"ANLIAN GROUP"以标准大写无衬线字体呈现，字形规整挺直、间距从容均匀，与中文字标在视觉重量上保持平衡，传递国际化企业的专业形象。在三大业务板块的子品牌应用中，"安联集团"可灵活替换为"安信联行"或"安心会"，而太极双L图形保持不变，以统一的视觉核心统领三个部门的品牌系统，确保整合品牌的战略一致性与辨识度。中英文排列于图形右侧，形成"左图右文"的经典品牌横排结构，确保在各类商务场景中的规范应用与清晰传达。
主色安联红 #CC0000 用于上方"L"字母与中文字标的核心区域，代表热情、活力与积极进取的企业精神。红色是最具能量与行动力的色彩，传递安联集团面对市场机遇时的果敢与热忱，同时在中国文化语境中象征吉祥、兴旺与蓬勃发展。辅助金黄 #F5A623 用于下方"L"字母及品牌系统中的强调元素，代表创新、价值与财富创造。金黄色的明亮与温暖为标志注入一股创新活力，传递企业不断开拓、锐意进取的发展态度。稳重黑 #1A1A1A 用于英文字标与品牌系统中的基础文字，代表稳重、专业与不可动摇的企业根基。黑色的深沉与内敛为红黄两色的热情与明快提供了沉稳的基调支撑，确保品牌形象不失于轻浮。红、黄、黑经典配色的三色组合着重凸显安联集团的热情、创新和稳重——红色点燃热情、黄色激发创新、黑色稳固根基，三色协同构成完整而有力的品牌色彩体系。整体配色在中国企业品牌中具有极高的辨识度与记忆度，以最经典的色彩组合传递最明确的品牌性格。
应用延展与品牌意义
标志作为整合品牌，需要同时服务于安联集团、安信联行与安心会三大业务板块，因此在设计之初即充分考虑了系统化延展的灵活性。太极双L图形作为不变的品牌核心，搭配不同的中英文名称即可适配三个部门的独立应用——安联集团使用全称标识、安信联行替换为"安信联行 ANXIN LIANHANG"、安心会替换为"安心会 ANXIN HUI"，三套标识共享同一视觉核心、同一色彩体系、同一设计语言，在保证战略高度统一的同时，以名称的差异化满足各业务板块的独立辨识需求。
标志可广泛应用于集团总部大楼外立面、前台形象墙、各部门办公区铭牌与导视系统；商务名片、企业信函、年报封面与投资者关系材料；官方网站、企业管理平台、各业务板块子网站与移动APP图标；行业峰会、商务论坛、政府合作项目与跨界活动形象；商务礼品、员工工牌、企业文化产品与年度纪念品。动态视觉中，两个"L"可从画面两侧旋转滑入，如同两股力量从不同方向汇聚，在中心精确咬合形成太极环的闭合循环，象征安联集团内部各业务板块从独立运作到协同联合的整合历程。太极双L图形可延伸为视觉母元素，用于部门分区色彩标识、品牌图案纹样、活动主视觉装饰与数字化界面设计。
标志蕴含安联集团品牌的三重核心意象：循环发展（Cyclical Growth）——太极环的闭合循环预示企业周而复始、螺旋上升的永续发展动力；外圆内方（Flexible & Firm）——外部圆形象征对外服务以顾客为上帝的柔性态度，内部方正"L"象征对内积极竞争永不松懈的刚性管理；三位一体（Unified Brand）——统一的太极双L图形同时服务于安联集团、安信联行与安心会，以整合品牌的战略高度统领三大业务板块。红黄黑经典配色着重凸显安联集团的热情、创新和稳重。整体设计传达出安联集团"安稳联合、循环发展、热情创新"的品牌愿景。
不当用法（保护规范）
禁止改变两个"L"的旋转对称角度、咬合方式或相对比例；禁止修改外圆内方的构图关系或将圆形外框替换为方形；禁止改变红、黄、黑三色的色相、明度或各自的指定应用区域；禁止将两个"L"拆分为独立元素脱离太极环结构使用；禁止为标志添加渐变、描边、阴影或过度立体效果；禁止在三大业务板块应用中替换或修改太极双L图形核心；保持标志周围留白不小于图形直径的25%；最小展示宽度不得低于25mm。
设计成果
标志发布后，安联集团在多元业务领域的品牌统一度与战略形象显著提升。"太极双L"以其兼具东方哲学智慧与现代设计感的独特视觉语言，成为安联集团整合品牌体系的核心识别符号，同时服务于安联集团、安信联行和安心会三大业务板块。新形象设计在保证战略高度的同时不沦为呆板，让人耳目一新。红黄黑经典配色在市场传播中建立起鲜明的品牌个性，展现出"安稳联合、循环发展"的品牌愿景。
