移动广告三强争霸：美互联网巨头纷纷推新产品

腾讯科技讯 4月23日消息，随着Twitter、Facebook和谷歌(微博)相继推出新广告产品，巨头们在移动广告产业的竞争已全面展开。




来源：腾讯科技
作者：无忌


Twitter周二宣布，该公司将跨移动网络提供广告服务，这种定制化的广告将与Twitter网站上的内容混合在一起。Facebook一直在测试自己的移动广告网络。谷歌则继Twitter之后，也向开发者提供了更多的方式来推动应用下载量的提升。


巨头们如今的表现与去年此时形成了鲜明的反差。当时，因为投资人担心Facebook向移动业务的转型过于缓慢，导致公司股价出现了大幅的下滑；而Twitter则限制在自有应用中推出广告服务。如今，上述两家公司采取了一系列措施，并开始在自有社交网络和网站之外提供移动广告服务。与Twitter和Facebook不同，谷歌推出类似的服务已有多年时间。


谷歌目前是全球移动广告市场的龙头，不过该公司在产值达到315亿美元的移动广告市场的份额正处于不断的下滑。市场调研公司eMarketer的统计数据显示，谷歌今年在移动广告市场的份额将降至47%，低于上年的49%。与此同时，Facebook的市场份额可能将达到22%，高于上年的18%；Twitter的份额将达到2.7%，高于上年的2.4%。


谷歌在周二推出的一项新广告服务，能够通过用户过去的使用习惯，借助更好的广告定位来提升用户应用的下载次数。谷歌同时还表示，该公司还在其流行的YouTube广告功能TrueView中加入了应用下载工具。


应用内广告






Twitter在上周也推出了类似的产品，来挑战Facebook。Facebook把应用安装广告看作是移动业务的主要收入之一。




苹果此前也为开发者推出了名为iAd的工具，准许游戏、生产力工具和其它应用开发者向苹果产品的用户推销自己的应用。这些广告均基于苹果收集的用户数据进行投放，如用户从苹果应用商店购买了什么应用，或是通过iTunes下载了什么歌曲或电影。


谷歌周二还在其搜索广告中加入了一项新功能，能够把消费者直接从搜索结果页面引向应用。举例来说，当用户在移动浏览器上搜索旧金山的酒店时，能够被直接引向安装HotelTonight应用的特定页面。


谷歌AdWords产品管理副总裁杰里·迪什勒（Jerry Dischler）表示，“我们的成功建立在AdMob和搜索的基础上。通过这些产品，用户已经下载了数以亿计的应用。我们正加倍距离，让它成为单一、整合的解决方案。”AdMob是谷歌在2010年收购的移动广告网络。


Facebook移动




Facebook目前超过半数的广告营收来自于移动业务。在下周举行的F8开发者大会中，Facebook将向开发者阐释如何使用公司的广告产品，来提升应用下载量和用户参与度。




Twitter的新产品构建在该公司收购的移动广告交换平台MoPub之上。Twitter在上周表示，MoPub目前已经触及到超过10亿台移动设备。