想知道天猫的“双十一”策略，看这条广告就够了

想知道天猫的“双十一”策略，看这条广告就够了

经过几年的习惯培养，“双十一”购物狂欢节这个概念越来越深入人心。因此，今年新版的天猫双十一广告，不需要太多的介绍，四个数字“1”排列开来，观众自然知道广告主想要说什么。于是，我们就看到了四个身背火箭喷射包的飞行员、四只脚、四只放进烤箱的龙虾、胳膊上的四块手表、四个厨师、模仿披头士《Abbey Road》封面的四个人、四只猫、一块“TM1111”的车牌、出现“1 11 1”数字的老虎机……各种元素不断的重复这一有魔性的数字“1111”。
 
半月前，2015天猫双11全球狂欢节在杭州阿里巴巴西溪园区启动的时候，阿里巴巴请来了39国的大使参与启动仪式。上台的演讲嘉宾，全场演讲都是用英语。阿里巴巴集团CEO张勇宣布：“今年的‘双11’会正式迈向全球化，向着我们服务20亿全球消费者的目标迈进。” 因此，相比较前几年的广告，今年天猫广告中的演员，明显多了很多歪果仁，场景也遍布世界各地。


启动仪式当天，天猫喵鲜生搭建了生鲜展区，展示来自于全球百大生鲜协会的生鲜，马云在现场以38888元的价格，拍下今年“双11”生鲜第一单——一条来自于日本的蓝鳍金枪鱼。当天，马云手捧大螃蟹的照片也在朋友圈刷屏。而在广告中，龙虾、鱼等生鲜产品也有出现。看来今年生鲜是天猫重点攻克的市场——这是电商最难做的品类，也是对天猫的一次考验。