品牌传播是指品牌所有者通过各种传播媒介持续向目标受众传达和交流品牌信息，最优化地增加品牌资产的过程，其中品牌传播媒介，是指品牌所有者向目标受众进行品牌信息传递的载体、通道和平台，是品牌所有者与目标受众...

当前，品牌竞争日益激烈，品牌所面临的市场环境急剧动荡，品牌管理尤其是老品牌管理面临严峻挑战。一方面，消费者行为的改变、竞争品牌策略的变化，以及政府规则的调整等市场环境的变化极大的动摇了品牌资产的基础；...

当消费时尚变化，出现新的竞争对手，新的革命性技术等对市场环境的影响过于激烈时，品牌资产所依赖的根基将会动摇，品牌再加强策略将失去作用。这时往往需要实施品牌激活策略来重构新的品牌认知与品牌联想，赋予老品...

1．品牌传播方式演变品牌传播分为六个要素：品牌所代表的产品或组织，通过某种方式，借助某种传播渠道，向特定的目标消费群，传达某种内容，以使目标消费者产生某种联想。随着时代发展，这六个要素不断发生变化，品...

全球化造就了品牌经济时代，一个成功的品牌为企业、为地方带来的产品溢价力和影响力往往是任何有形资产都无法比拟的。品牌既是企业的根基、地方的标志，又是企业出奇制胜、战胜对手、争夺市场的强大武器。如今，品牌...

比尔盖茨认为，互联网有三个发展阶段，第一阶段是公司设立网站，第二阶段是开展电子商务，第三阶段是信息量身定做。这三个阶段也粗略描述了WEB1.0 到WEB3.0 的变化。在技术层面上，从WEB1.0到WEB2.0的技术创新是比较...

2014年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分...

随着计算机、打印技术的不断发展、普及，人们已进入无纸化时代，键盘、打印机等设备正逐步取代过去的钢笔、墨水等书写工具，科技的进步在提高人们书写、编辑效率的同时，也对众多钢笔制造商造成了一定的冲击。面对美...

20世纪90年代开始, 随着我国“买方市场”的形成, 企业之间的竞争越来越激烈。市场营销已从产品销售阶段发展到品牌营销这一高级阶段,企业竞争从而也进入品牌经营、品牌竞争的新时代。中国最具权威的北京名牌资产评估...