品牌延伸(Brand Extension)是指企业利用顾客爱屋及乌的心理机制，通过已有品牌推出新产品或进入新业务领域，以期达到节约营销成本和提高新产品，或新业务被市场接受程度的策略。一个品牌在市场上取得成功后，相应地...

   开端规划前，首先要了解这款产品可跻身于怎样的商场，然后深入商场开展调研，从品牌商的角度提出问题：我是谁？我能让顾客信赖吗？是什么让我与众不同？ 我能在很多竞争对手中脱颖而出吗？顾客为什么选...

一、什么是快时尚服装快时尚(Fast Fashion)源自上个世纪欧洲，指在短时间内将时装界最新时尚潮流的服装以自有品牌平价销售的商业模式。对于消费者来说意味着可以在很短的时间以低廉的价格买到时尚新潮的服装。其代表...

一、企业危机的含义“危机”具有两层含义：一是指潜伏的祸害或危险；二是指严重困难的紧要关头。而在企业管理的研究中，学者们对危机的定义尚未有一个权威的、统一的结论，学者Otto Lerbinger将危机界定为“对于公司...