手把手教你写出“顾爷范”的神文案

手把手教你写出“顾爷范”的神文案

这是一篇生动的教学贴，包括案例和练习，适合初阶到中阶的文案狗。为什么以顾爷的文案为范本？因为容易学啊。




顾爷的文案帮我们打开一种文案的思维模式：如何让品牌和创作素材强行发生关系。






其中，需要用到的创作方法，我们暂时叫它“三点一线式思维法”。




三点：从消费者出发


痒点：消费者内心想要、或没察觉到已经“心痒”的东西
痛点：阻止消费者去“挠痒”的障碍
利益点：品牌靠什么把障碍搬走，让消费者“挠到痒”了




一线：用有噱头的故事/素材串连三点


95% 的篇幅放大痛点和痒点
5% 的篇幅准确命中利益点


顾爷是怎么做到的？


举《梵高为什么会自杀》为例，


三点
痒点：消费者都要通过理财赚钱
痛点：懒得管，不懂管
利益点：轻松理财
一线：梵高
95%篇幅：梵高怀才不遇，继而因财而自杀
5%篇幅：有支付宝理财，梵高就不用自杀


实操cāo 演练


我们来案例练习。听题 : 用慈禧太后做素材，为上门美容HomeFacial写一篇文案


三点
痒点：女人都想变美
痛点：不懂变美，又嫌麻烦
利益点：专业、便捷的专业上门美容
一线：慈禧
95%篇幅：慈禧为变美，烧国库、抹粪便，无所不用其极
5%篇幅：有HomeFacial，变美不再这么拼


看例文参考