微信所有数据都可以造假!

微信所有数据都可以造假!

上周，微信在部分公众账号测试文章阅读量和点赞量功能后，在本周已经全面的开放了该功能。该功能一经推出，在草根营销大号、自媒体界引发了轩然大波，多篇文章进行了讨论：“微信忽然公开阅读数，新指挥棒把自媒体导向何方？”“微信公众账号试验公开阅读数和支持点赞：这是要微博化的节奏？”“阅读数戳穿微信自媒体的泡沫”······各种声音不一而终。




叫好的人认为，微信公开数据有利于透明化，刺破了营销的泡沫。这点确实不可否认，相信这也是腾讯反营销的措施之一，之前的很多包装华丽的大号被无情地揭开真相：号称有20多万粉丝的草根大号，一天下来阅读量竟然只有几百个。号称有数百万粉丝的小米手机，一篇7.22发布的文章，截止到7.27下午15点，点击率为74367，和海量粉丝比起来，这个数据让人很意外，远低于之前的宣传和造势。与之对比的罗永浩7.24发布的“后会无期”，这篇文章截止到7.27下午15点，点击率高达65722。




与之相反的人认为，这个数据是可以造假的，迟早会成为一个摆设，据说淘宝已经有了刷量的服务，这个数据指标后期不会有任何意义。但是很快，腾讯公司出面辟谣，腾讯云平台部总经理陈磊向腾讯科技说，腾讯已经有相应技术手段应对，微信无法刷量：




  “防刷的技术有一种是校验码，通过校验码与刷虚假数据的行为进行对抗。陈磊介绍，腾讯在校验码的技术储备上是非常强的，会不断的创新字体。另外，后台会不停的改变防作弊算法。虽然反作弊算法本身是有限的，但是由于每隔十分钟算法会发生变化，而刷数据的人要破解算法需要很多时间，因此可以有效的防止作弊行为。”




 “关于公共账号的阅读次数显示数量，虽然后台会把所有用户的打开采集下来，但是后台会对一些数据进行频次控制，比如一个账号在几秒钟内做很多操作，或者同一个设备号、同一个用户重复访问，这些数据会被判断为无效，从总的打开数量中刨除，只提取有效数据，保证数据的真实性。”之前有自媒体砖家说周围有人不断用手机刷量，提高数据，显然这位砖家没搞清楚微信阅读率的计算机制，只需要用手机实际测试一些就明白了。真正的计算机制是：“每个微信 ID 每天可以贡献 5 个阅读数，但只有 1 个赞。连续 5 次打开文章，也没问题，阅读数会增加，再多就不算了。过晚上12点后，打开文章又可以增加 5 个阅读数”。




但是，这个阅读率和点赞数据到底能不能刷呢，淘宝上的刷量服务是不是真实的呢？到底是不是像腾讯官方表示的那样无懈可击？如果真能刷量，这个指标还有意义吗？南七道为了验证信息真伪，亲自做了测试：




首先，找一个粉丝很少的公众账号，粉丝数据为201个，于7.27上午11：34发布了一条群发信息，标题是我的最近的一篇文章《微信营销大师装逼指南》。

接着，在淘宝上搜索相关微信服务的商家，为了验证刷量技术的普及率，分别找了不同的商家来刷阅读率和点赞数，点赞是4毛钱一个，我花了20元钱买了50个，送了2个；阅读率是10元1000个，我花了10元钱买了1000个，对方很豪爽的赠送600个,店家说目前微信的这些数据都是可以刷的，一般10分钟内可以全部搞好：

以下是点赞前后的对比，大家可以看下图片右上角的时间对比，从7.27上午11：34发布了一条群发信息，截止到12：06分，点赞量只有1个，但到12：33时，点赞已经涨到53个，对比微信大号的文章，小米手机的“不锈钢金属边框全球最快小米4开卖”有76280的阅读量，只有1111个点赞，所以对于只有201个粉丝的帐号来说，这个点赞数据只有一种可能，是刷上来的：

接着看看阅读量前后的对比，大家可以看下图片右上角的时间对比，从7.27上午11：34发布了一条群发信息，截止到12：33分，阅读数量只有66，但到12：40时，阅读量已经涨到1694个，所以对于只有201个粉丝的帐号来说，这个数据也只有可能是刷上来的：

淘宝还可以提供微信什么服务：


在店家提供完服务后，我看了公众帐号后台，粉丝在内的数据没有任何变化。多位店家介绍，从微信公众帐号注册、快速加粉、自动添加好友、微信图文数据阅读量、微信好友分享转发数据、微信原文阅读数据、微信朋友圈点赞、微信公众帐号投票、微信资质认证、微信第三方投票、微信号转手交易、微信公众帐号信息回复等等。凡是涉及到微信的都可以刷量和操作，也就是说，之前被很多企业奉为营销利器的微信平台，几乎没有数据不可以造假刷量。腾讯高管言之凿凿的反舞弊技术，不过是一条中看不中用的马奇诺防线。唯一不能造假的恐怕只有成交量了，因为这是要真金白银的，没人会干这种傻事。




什么人在用刷量服务：


基本上有两种人:




一种是营销帐号，包括草根的广告号还有自媒体帐号，为了抬高自己的价格，不断的制造神话般完美的数据，不同的数据意味着不同的价格，这个目前基本上没有办法防止（后期也许会有技术更新，但道高一尺，魔高一丈），唯一的办法就是转化率，包括购买率或报名率等。奉劝所有迷信微信营销神效的广告主和企业主，冷静的思考下，多渠道来推广，别花了钱还被人忽悠，更重要是时间成本损失。与此同时，针对一些专业性较强或者细分领域、原创类的帐号，单纯用数据来判断帐号质量也是不全面、不科学的。之前就听说只有600个粉丝的公众帐号，给别人的广告报价是1万，因为他的粉丝基本上是金融类的高管和负责人，还真有人买单。




另外一种造假的就是各个企业里面做微信的负责人，一般是公关总监或者其它总监，这些人为了完成KPI、讨老板欢心，用僵尸粉丝等各种数据忽悠老板，这次公开公开阅读等数据，任何人都可以看到，本来是可以实实在在的考验传播效果的好事。忽悠的总监们舒服的日子即将变得有些坎坷，不过这么快出现新的造假方法，总监们又可以高枕无忧了。要么被外面的大师忽悠，要么被自己的总监忽悠，苦逼的中小企业主是不是该花点心思想想这是咋回事啊！？




微信从一开始就抵制和打击营销性的向导，但是现在的各种营销大师、各种造假、各种舞弊现象繁荣昌盛的局面来看，一味打击恐怕不解决问题，还是要及时性加强引导和提供更好更全面的服务。单纯想依靠技术解决人的问题，恐怕手段太单一了点，不过从现在的情况来看，连技术也需要好好完善下。长期以往，微信恐怕会变成像之前大家调侃的那样“只能微信，不能全信”！