看2014年的社交媒体市场

看2014年的社交媒体市场

2013年底应邀按新浪的新媒体从业人员的调查数据写些评论性文章，写完后没跟进，貌似文章也没发表出来。当时预测instagram在国内会有一大波增长，现在看来是蒙对了。把旧文章贴出来，但数据是别人的，没授权就不贴了，基本不影响本文。


市面上对关于新一年的趋势预言不少，也见仁见智，而我们可能更需要返身看看从业者自己的数据，这份行业调研报告从不同维度挖掘社会化营销领域的现状，得以从另一个角度探讨行业发展。


拼组织：




社会化营销在广告行业价值链中越来越重要，早就引起资本领域的关注，2013年社交媒体行业出现不少融资、合并重组案，整个营销行业会继续这种合纵连横的变化，以应对数字媒体生态圈的新挑战，各个公司的服务范围和属性也会类同 ，后续社会化营销的组织架构调整和变革也会发生。


而对甲方而言，社交媒体在大企业的影响力也会进一步加大，扩展到更多行业，我所在的传统金融保险甚至大量后觉的B2B品牌也在积极制定社交媒体战略，而且因为B2C品牌前2年有益的尝试，社交媒体管理体系、数据化挖掘等会成为客户关系管理的重要组成部分。


当然，说到底，这是一个拼人的行业。


拼人：社会化营销人能力多样化




一个跳转进这行业的朋友对未来的职业之路有疑惑，言说没有成就感。我们看看几个业内大咖们经历，开饭馆的成为社会化营销的奇葩，做软件的将手机市场搅得天翻地覆，连种橘子的老汉也能包装得令人啧啧称奇… … 再不抵，比如我原来是投资行业的木讷宅男，也抢进来一脚… 从这角度讲，这是没有行业限制门槛的。


很多工种在消失，是因为个体跨界能力强大了，跨界包括跨行业的经历、跨平台的能力、跨文化的能力等，比如，我文案写的好，也能拍出质感的图片和视频；我对数据变化又分析能力，同样能写好媒体策略… …社会化营销人要能保持对网络信息的辨识力和敏感度，有文字、图片和视频的表达功力，2014年就能用上。


社会化营销技能将会像10年前的web1.0的电邮一样，成为营销的基本技能，就看个体和团队的多样化能力了。


拼内容：




内容营销是个老词儿了，2014年必定仍然是社会化营销的重头，想创造长期持续、能体现品牌诚意和价值的内容，不容易；与其追求设计精良的单点爆发，莫若踏踏实实地爱你的品牌和产品，将你的感同身受通过社会化营销分享给你的家人、朋友和粉丝。在这里我将服务同样归在内容的范畴里。


拼视野：小众社交网络发展快速，平台细分呈现多样化




2013年微博微信之争甚嚣尘上，微信的去媒体化努力确实成功，微博仍然是主要营销平台，虽然这双微平台依然是占有主要地位，然而用户触点已经很难再用如此单一的媒体平台来准确把控。


2014年用户使用习惯、用户社交关系群体等分析将成帮助品牌找到用户触点的重要依据。对于社会化营销从业者来说，要关注新的传播手段和平台，在这里我斗胆提一句，在互联网用户需求细分的情况下，留意具有更专一功能、被广大品牌忽略的小众社交网络社区，提前进行布局，哪怕是个人的尝试，比如汽车类母婴类社区，比如兼具同步国内外社交平台、图片+短视频内容视觉营销、手机移动、LBS等等概念于一身的美图社区instagram，按照中国用户目前的增长速度，有可能在2014年上半年就在国内呈现一次爆发增长，娱乐、时尚等视觉类品牌可以考虑试水了。


不管是新平台还是新技术，不管是大数据还是sCRM的概念，社会化营销从业者应该一直围绕广大用户，在很多情况下社会化营销的道路是淌出的、玩出来的、服务出来的，软硬广告买来的只是昂贵的浅层印象。


进一步完善的营销链、多样化能力的从业者、多样化的平台、多样化的内容，这都是条件，希望有组织地向大量无组织的用户植入品牌和产品，并希望在一个去中心化的web2.0世界里，形成效应…… 这事其实挺难，路漫漫，唯上下求索。


不是我不明白，这世界变化快。2014年，冲在最前的社会化营销人收获最大。