造王者Web 2.0 —— 奥巴马大胜, 缔造历史

造王者Web 2.0 —— 奥巴马大胜, 缔造历史

奥巴马大胜, 缔造历史。美国的传媒说奥巴马是借Web 2.0取得胜利, 香港也有政治评论员分析Web 2.0的大选现象。无论如何, Web 2.0, 在全球最受触目的政治选举中发挥了强大力量, 广告人和Marketing人绝对不能忽略这个现象, 因为Web 2.0已杀入品牌宣传领域, 先行的美国开始了各种示范。落后的香港人, 在上次立法会选举也被Web 2.0攻陷, 造就了黄毓民, 梁国雄等高票当选。不同的网民各自将黄毓民扔蕉和大骂任志刚的片段上网, 浏览率都过10万。现在立法会议员的精彩发言, 有的被放上YouTube, 有的放上Blog, 这些都只是Web 2.0的一部分。




美国大选的Web 2.0现象, 很多也渗入了Marketing项目。


YouTube: 奥巴马的演说, 片段不计其数, 部分更有余千万点击。不错, 是超过一千万。奥巴马的胜利宣言, 短短两日已有近200万点击率。这个数字Marketing人怎可忽视? YouTube为美国大选成立专用频道(http://www.youtube.com/youchoose), 现在电视广告片放上YouTube已是指定动作, 更多有关品牌的片段, 都会在自己的网站播放。最明显是苹果, 他们的网站除了有TVC, 还会有产品发布会的片段。在香港, 有些证券发行机构去年开始已在网上发放「评论员分析」, 推介Number, 有些甚至在电台上买时段播放。将来连锁零售店会否发放「抵买情报」? 快餐店的代言人会否发表新产品试食会片段? 中医药产品会否发放精彩的中药理论短讲? 大家要拭目以待!


Facebook: 除了大家熟悉的friends network, facebook还有「fans群」功能。大热的奥巴马, 有两百多万facebook fans, 连我国的温总也有6万多票(facebook在大陆没有美国般流行), 大家可以参考http://www.facebook.com/pages/?browse&ps=151 其实这个功能除了可以组政治人物群, marketing经已渗入其中。可口可乐有90多万fans, Facebook上还有很多其它大家熟悉的产品在做marketing! 有些宣传项目, 还会写apps让人参与, 早前香港海洋公园halloween的campaign, 也有facebook app, 反应也不错。


Web Search: 今时今日, 当大家想了解一件事情, 很自然会上网找数据。看数据除了到官方网站, 到search engine找找, 也可以看到很多相关评论, 包括主流媒体的报导, 也包括很多个人写的Blog。Search marketing发展状况已讨论过, 这里不多说, 总之SEO (Search Engine Optimization)是所有Marketing人做website或web program时不会忽略的一环。Web Search在美国大选, 也发挥了极大的影响力。


在科技日益进步的时代, Web 2.0的应用将更方便, 更广泛。iPhone上的Application, 手机拍片上载video blog, netbook的出现配合3G和wi-fi, 上forum上blog写email都很方便。Web 2.0的应用将会无处不在, 那个品牌懂得利用这个板块, 就可以掌握未来消费力最强的一群人, 即是现在仍在读书的各位同学。


请各位努力, 将来主宰marketing的人, 将会是web 2.0世代的人, 而大家就是其中的一份子。